1. Presentación del anuncio, incluyendo la imagen o la URL del mismo.
https://img.buzzfeed.com/buzzfeed-static/static/2018-10/26/4/asset/buzzfeed-prod-web-05/sub-buzz-10793-1540540962-1.png?downsize=700%3A%2A&output-quality=auto&output-format=auto
2. Identificación sólo subrayando los contenidos sexistas explícitos y/o implícitos.
El niño está relacionado con juegos que tiene que ver con la práctica de deportes de riesgo como el automovilismo, las carreras de coches, según el anuncio, son cosa de hombres.
En el caso de la niña se la relaciona directamente con las tareas del hogar. Sus juguetes tienen que ver en este caso con la tarea de cocinera.
Es interesante también, observar como en el anuncio de los juguetes para las niñas, prevalece el color rosa.
Por el contrario, en el caso del niño, hasta en su vestimenta se ve como el azul prevalece sobre otros colores. Incluso la mitad del fondo de la imagen es de color azul.
Se juega de nuevo con un concepto preestablecido de que el rosa es color de niñas y el azul es color de niños.
3. Análisis e interpretación explicando por qué es sexista.
Para el análisis puedes tener en cuenta la siguiente guía de reflexión:
Formas de representar a la mujer y al hombre (papel asignado).
El papel que se asigna al hombre es el de un ser que juega con juguetes que llevan a la acción más “violentos” y los que se requiere más fuera que razón.
En el caso de la niña se le encasilla en el papel de ama de casa y en la realización de tareas, incluso a nivel profesional, como la cocina, dónde prevalece la creatividad sobre la fuerza.
Diferencias entre las representaciones masculina y femenina: ¿son positivas esas diferencias?, ¿hasta qué punto son ciertas?, ¿cómo se ha llegado a ello?, etc.
Está demostrado que, aunque fisiológicamente hombres y mujeres seamos distintos; estamos tan capacitados el uno como el otro para realizar las tareas de la vida cotidiana, laboral, etc. Obviamente un hombre muy fuerte podrá levantar más peso que un hombre menos musculado; pero no es menos cierto, que una mujer musculada podrá, igualmente, levantar más peso que un hombre que tenga menos desarrollada su musculatura.
No obstante, en el mundo de la enología -que tradicionalmente se consideró un oficio de hombres- se ha llegado a la conclusión de que las mujeres tienen un sentido del olfato más agudo que los hombres y suelen ser grandes enólogas (Ver https://www.europapress.es/ciencia/laboratorio/noticia-mujeres-tienen-mejor-olfato-hombres-estudio-hospital-clinic-barcelona-20041220191615.html)
· Tipo de lenguaje empleado: ¿el texto usa lenguaje sexista, nombra a las mujeres, usa el femenino?
El lenguaje que utiliza es sexista ya que establece sólo el género masculino para el niño (podría emplear adalid, o as de las carreras).
En el caso de la cocinera su utilización también es excluyente ya que podría utilizar una palabra que, aunque de origen francés, identifica tanto a hombres como mujeres que es Chef,
· Público: ¿a quién va dirigido, a hombres, a mujeres? y ¿a qué edad se dirige?
El anuncio va dirigido a llamar la atención de los niños para que, posteriormente convenzan a quienes tienen que comprar los juguetes.
· Roles empleados:
Claramente se utilizan los roles. Niño corredor de carreras. Niña en casa haciendo las labores del hogar, lo cual supone una discriminación y una identificación, desde la infancia, de lo que se espera que haga una niña y lo que se espera que haga un niño.
Los creadores del anuncio lo han hecho así porque, al menos cuando se creó, no era muy habitual que los progenitores compraran a sus hijos (varones) un juego de cocina o un set de limpieza y viceversa. Los publicistas entendían que, al niño ese “regalo” no le iba a atraer e iba a desviar su atención hacia otras preferencias.
· Imagen empleada: ¿cómo son las personas físicamente?, ¿qué llevan puesto?, ¿qué imagen pretenden dar?
En el caso del niño se observa su actitud victoriosa. Ha sido capaz de vencer a sus competidores manifestando, de esta forma su “masculinidad”, subyugando a sus oponentes.
La niña presenta una actitud más cándida, donde ella es feliz por sí misma, por las maravillosas recetas que es capaz de elaborar para el deleite del resto de los miembros de la unidad familiar.
· Expresión del género: imagen, la voz en off, el texto, el lenguaje, los colores o el escenario.
Ya lo comenté en un punto anterior pero sí, es evidente que el color también marca a las claras la diferencia (rosa para la niña y azul para el niño)
· Objetivo: ¿qué te está pidiendo el anuncio?, ¿cumple su objetivo?
El anuncio nos está incitando al consumo. Se han inventado el “Día del Niño” que no deja de ser una invención comercial para dar motivos a los padres -en este caso- para realizar compras a sus hijos. La fecha del mes de agosto hace pensar que el verano puede ser una buena época para “premiar” el esfuerzo experimentado por los hijos durante la etapa escolar.
En cuanto a si cumple o no con el objetivo, considero que sí lo cumple; aunque pueda no estar de acuerdo con los estereotipos que se ponen de manifiesto en el anuncio, es muy cierto que los niños se verán muy atraídos por los coches teledirigidos y las niñas no tanto.
· Valores: ¿qué valores asocia el anuncio a las mujeres y a los hombres protagonistas del anuncio?
Esta pregunta, básicamente, la he contestado anteriormente. Niño juguetes de acción. Niña juguetes domésticos.
· Imagínate este anuncio con todos los géneros cambiados, todos los papeles interpretados por hombres seguirán siendo los mismos, pero interpretados por mujeres, y viceversa. ¿Qué sensaciones te produce?, ¿sigue teniendo el mismo sentido el mensaje?, ¿se ha desvirtuado la intención?
Para responder a esta pregunta tendré que diferenciar entre lo que yo pienso y lo que asume la Sociedad actual -aún-. Por mi parte, me parecería perfecto ese cambio de roles. De hecho, hay más cocineros famosos que cocineras y esto es así y ha sido durante muchos años. También hay y ha habido pilotas de fórmula muy famosas como la malograda María de Villota.
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